ワコール、女性向け下着ブランド「ラゼ」を発売

ワコールは、１９９６年より販売していたミドル世代向けブランド『ラヴィエゼ』をリファイン。ターゲットである４０代～５０代の「若々しく、美しくありたい」との願いへ、より共感されるブランドとして、２００９年春より新たに『ラゼ』を展開します。

昨今のミドル世代は、“アラウンド４０”と注目され、その上の５０代においても、気持ちだけでなく、見た目にも若い感覚の志向が見受けられており、この世代に向けたファッション雑誌が続々と創刊されるなど、ファッションや下着に対する意識も非常に高くなっています。特に今４０代を迎える世代は、美意識が高く良質なものを好み、流行には流されず、本当に好きなものを着るなど、ライフスタイルの多様化とともに、新しい感覚や価値観を持つ女性が増えています。そのような背景のもと、『ラゼ』の商品は、ファッション感度・価値観・美意識に重点を置き、２０～３０代と変わらず“美しさ”を求める、この世代のからだの美しさを守っていく下着として、提案しています。新ブランド『ラゼ』は、２００８年１２月中旬より、全国の百貨店・下着専門店にて発売、初年度４０億円の売上を目指します。

12月19日19時3分配信 毎日新聞